手沖咖啡廣告背後的秘密！

 最近接到了手沖咖啡店想在母親節做手沖咖啡器具行銷的廣告案，想說順便趁著這個機會來跟大家聊聊製作廣告的二三事！～首先廣告製作相當複雜，需要方方面面專業人員協作完成。因此，影像拍攝前的準備便顯得尤為重要。影像拍攝前準備工作往往會影響拍攝效果。

以我國廣告業的實際情況為例，廣告製作人員一般包括：廣告創意負責人、廣告製片人、影像廣告導演、攝影師、燈光師、美工師、作曲、音樂、音響編輯、模特、演員、化妝師、配音演員。而在廣告製作製作準備上，廣告製作公司就廣告影片拍攝中的各個細節向客戶及廣告公司呈報，並說明理由。通常廣告製作公司會提報製作腳本、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告影片拍攝的所有細節部分供客戶和廣告公司選擇，最終一一確認，作為之後拍片的基礎依據。 如果某些部分在此次會議上無法確認，則另外安排時間商討拍片事宜，直到最終確認。在進入正式拍攝之前，廣告製作公司的製片人員對最終製作準備會上確定的各個細節，進行最後的確認和檢視，以杜絕任何細節在拍片現場發生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執行。其中尤其需要注意的是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。另外，在正式拍片之前，廣告製作公司會向包括客戶、廣告公司、攝製組相關人員在內的各個方面，以書面形式的”拍攝通告”告知拍攝地點、時間、攝製組人員、聯絡方式等。

接著，才會進入拍攝的流程，才能按照最終製作準備會的決議，拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝製組按照拍攝腳本進行拍攝工作。為了對客戶和創意負責，除了攝製組之外，通常廣告製作公司的製片人員會聯絡客戶和廣告公司的客戶代表、有關創作人員等參加拍攝。根據經驗和作業習慣，為了提高工作效率，保證表演質量，鏡頭的拍攝順序有時並非按照拍攝腳本的鏡頭順序進行，而是會將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝，而靜物、特寫及產品鏡頭通常會安排在最後拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用於剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭。拍攝團隊細分為：導演、製片、燈光、攝影、收音、造型、美術等七大組別，因應影片內容需求調整增減。

藉由上述，我們可以知道拍攝廣告可不容易！而我認為一部好的廣告最重要的是：要去思考品牌的價值與精華，找出社會共鳴的連結點，動人的腳本與深情的表演，讓觀眾看到廣告影片不再是有商業氣息的味道，而是心動與感動，這就是耐人尋味的廣告影片，也帶出企業品牌的形象，並更加深消費者對企業的感官，音樂和畫面都在細節中透露出企業的情感服務，目前許多公司尋找廣告影片公司做廣告影片，大多成本預算不高之外，而很多人都沒有仔細思考為什麼需要拍攝廣告影片，廣告影片應該不單單拍出產品的質感與商業目的，最主要是傳遞品牌理念，也傳達出人文關懷！